Dans un monde saturé d’images et de slogans, la publicité façonne nos désirs bien plus qu’on ne le pense. Derrière les couleurs éclatantes, les promesses séduisantes et les récits bien ficelés, se cachent des techniques de persuasion puissantes, parfois subtiles, parfois frontales.
Ce projet éditorial avait pour ambition de décortiquer les rouages psychologiques et visuels que la publicité utilise pour influencer les comportements. Pensé comme un objet à la fois informatif et esthétique, le livret propose une mise en lumière des stratégies de manipulation souvent dissimulées derrière les campagnes les plus séduisantes.
L’objectif était double : informer sans moraliser, et éveiller l’œil critique tout en conservant une approche graphique percutante.
Le livret se structure en plusieurs chapitres illustrés, chacun abordant une technique de manipulation précise : appel à la peur, preuve sociale, désir d’appartenance, storytelling émotionnel… Ces notions sont accompagnées d’exemples concrets, d’analyses visuelles et de détournements graphiques qui en révèlent les ressorts.
L’objectif est de rythmer la lecture tout en hiérarchisant l’information. La mise en page reflète une volonté de clarté et de cohérence : elle guide le lecteur dans une progression logique, de l’analyse des mécanismes psychologiques jusqu’à leur application concrète dans les supports publicitaires. Ce choix éditorial renforce le propos en soulignant l’impact visuel comme levier narratif exactement ce que le mémoire explore.
Plus qu’un simple mémoire, De graphiste à manipulateur est une exploration consciente de notre rapport à l’image et à l’influence. À travers une direction artistique structurée et des contenus pensés avec précision, le projet interroge les limites entre communication et manipulation. En croisant les codes du design graphique avec les ressorts de la psychologie, ce livret propose une lecture à double niveau : visuelle et critique. Il invite à regarder autrement, à décoder ce que l’on consomme quotidiennement et à faire de chaque lecteur un observateur plus lucide du paysage publicitaire. Une réflexion éditoriale qui, loin de diaboliser, cherche à outiller. Parce que comprendre, c’est déjà résister.
