Matthew's Burger

Un goût franc, assumé, authentique, celui d’un burger qui ne triche pas, d’une identité qui s’affirme. Pour donner corps à cette vision, il fallait plus qu’un logo : il fallait une âme. Une direction artistique où le brut rencontre le graphique, où la chaleur artisanale se mêle à une modernité audacieuse. Chaque détail, typographie, contraste, matière, a été pensé comme un ingrédient. Résultat : une marque qui se savoure d’abord visuellement… avant même la première bouchée.

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Matthew’s Burger est né d’une idée simple : sublimer le burger en respectant le rythme des saisons. Derrière cette promesse culinaire, il fallait une identité visuelle à la hauteur généreuse, vivante, sincère. Le projet a consisté à imaginer un univers graphique capable de traduire cette vision : une marque artisanale, ancrée dans le local mais résolument contemporaine. La direction artistique s’est articulée autour de formes brutes, d’un système modulaire inspiré du cycle des saisons, et d’une typographie expressive, presque gourmande. Chaque support, de l’emballage à la signalétique, devient un terrain d’expression visuel, chaleureux et cohérent, au service d’une expérience à la fois simple et singulière.

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Représentant un chef souriant, à la fois caricatural et attachant, il instaure immédiatement un ton chaleureux et accessible. Son visage rond, ses joues rosées et son large sourire traduisent la passion du fait-maison et le plaisir gourmand, presque enfantin. La toque, légèrement désaxée, évoque une créativité libre et décomplexée, loin des standards figés de la restauration classique.

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Chaque affiche fonctionne comme un clin d’œil complice au client. Par des illustrations artisanales, des titres accrocheurs et un humour savoureux, elles racontent une histoire, celle de la saison, du produit, ou de l’émotion que l’on veut faire vivre. On ne vend pas un burger, on évoque un moment : "Ça fond ou pas là ?", "Poisson Festival" ou encore "Les feuilles tombent" deviennent des accroches poétiques qui invitent à la dégustation avec le sourire.

Le style illustratif, fait main, aux couleurs chaudes et texturées, rappelle l’art de cuisiner avec cœur. Le trait, volontairement expressif, rend hommage à la tradition graphique culinaire tout en restant résolument moderne. Ce choix esthétique inscrit la marque dans un univers chaleureux, sincère et accessible.

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De l’élaboration de l'identité visuelle jusqu’à la création d’un univers graphique chaleureux et cohérent, chaque élément a été pensé pour faire rayonner la singularité du restaurant. À travers une direction artistique soignée, une mascotte emblématique, une charte colorée distinctive et une série d'affiches narratives, l’image de marque trouve toute sa force : humaine, généreuse et ancrée dans l’instant. Un projet où le design ne se contente pas d’embellir, mais raconte, rassemble… et ouvre l’appétit.